ТИМУР ТУКАЕВ

Редактор спецпроектов в Skillbox Media | Код, редактор в ProductSense

Отвечал за пиар-процессы в региональном издательстве с тремя журналами, линейкой кинофестивалей и ресторанной премией, которые на пике существовали в 30+ городах. В ProductSense выстроил систему работы с экспертами и сделал 150-страничный гайд для начинающего менеджера продуктов.

В Skillbox Media прошел путь от автора-фрилансера до шеф-редактора, потом решил стать просто редактором: работать с авторами, аудио- и видеоконтентом. Ведет два подкаста: «Люди и код» и «Как устроены медиа» (вместе с Алексеем Березовым).

Тимур расскажет:

• Сколько на самом деле стоит единица контента в небольшом и крупном медиа.
• На чем можно экономить и как недорого получать материалы от экспертов с рынка.
• Зачем нужен специалист по связи с индустрией.
• Какие форматы переиспользования контента можно делать. Какие ограничения, плюсы и минусы есть у каждого из них.

ЕВГЕНИЯ МИХАЙЛОВА

Менеджер по работе с партнерами Skyeng, эксперт Нетологии, EdMarket и Skypro

Ex Digital Marketing Manager в Севергрупп Медицина

Ex Product Marketing Manager в CORE

Евгения расскажет:

• Чем полезен партнерский маркетинг.
• Насколько партнерства могут заменить «неактуальные каналы маркетинга».
• Какие механики партнерского маркетинга принесут финансовый результат бизнесу.
• Как нанять классного специалиста для запуска партнерских проектов.
• Как организовать отдел маркетинга и построить процесс работы с партнерствами.

ШАМИЛЬ ШАКИРОВ

Креатор и PR-тимлид «Пиархаб» и «Пиархаб АЕ», сооснователь в «Так себе агентство». Работает с AliExpress Россия, S7 Airlines, фондом «Синдром Любви».

Среди классных PR-кейсов:

• Проект Простыми словами (победитель премии «Сделано в России»);
• Запуск арома-такси AliExpress и «Ситимобил»;
• Лапша с особым вкусом к китайскому Новому году;
• Telegram-канал пресс-службы S7 Airlines.

Шамиль расскажет:

• Что происходит с коммуникациями прямо сейчас — краткий экскурс.
• Какие инструменты стали еще более актуальными после сокращения бюджетов:

— комьюнити-менеджмент в Telegram, вирусные посты с блогерами;

— еще больше партнерств с другими российскими брендами;

— UGC-контент;

— InfoSec-активности на фоне утечек данных и попыток взломов;

— еще больше lifestyle-исследований и работы с внутренними данными.

• Что делать МСБ в 2022 году с коммуникациями: чек-лист.

ДАША МАСЛЕННИКОВА

Главный редактор сервиса «Самокат».

Команда Даши делает сторис в приложении, где рассказывают обо всём: и про виды сосисок, и про подбор косметики с ретинолом. Такой разброс объясняется тем, что у «Самоката» много проектов и широкая география. Даша отвечает за производственные процессы, стратегию, развитие команды и направления в целом.

В «Самокат» Даша пришла из диджитал-глянца, в котором пять лет работала на разных позициях — от нативного и бьюти-редактора до шеф-редактора. В этой сфере научилась сопоставлять контент и аналитику, делать выводы и управлять показателями.

В докладе Даша поделится наблюдениями, которые помогают лучше понять, что нравится пользователям. Пригодится, даже если вы не продаёте товары напрямую, а просто создаёте контент и вам нужно уметь влиять на показатели. Принципы подойдут для любого типа контента — приложений, SMM, сайтов и так далее.

Даша расскажет:

• Какие форматы контента можно использовать и в чём между ними разница — что работает лучше для продаж.
• Что продают через контент в Самокате и зачем выпускают остальные рубрики.
• Почему лучше разделять контент по целям.
• Какие цели могут быть и как их оценивать с точки зрения аналитики.

АЛЕКСЕЙ ШЕВЧУК

Product Marketing Manager Resolvers и Контур, эксперт Нетологии.

У Алексея 9 лет опыта в маркетинге локальных и федеральных брендов, B2B и FMCG. Работал с рынками РФ, АТР, ЕС, вывел новую линейку медицинских компонентов старейшего производителя драгоценных металлов на рынок США.

До 2021 Алексей PMM ОФД от Контур.Маркета и направления Bigdata на фискальных данных.

С 2022 лидирует маркетинг настольной игры с приложением Resolvers.

«Знаете, я и сам своего рода маркетолог/эксперт по логотипам/коммуникациям и контенту» — даже в самых далеких от креатива B2B-бизнесах маркетинг должен уметь работать с мнениями стейкхолдеров и коллег из других отделов. Как создавать и согласовывать контент, который будет бескомпромиссно транслировать преимущества продукта и честно доказывать их?

Алексей расскажет на примере из gamedev’а:

• В каких условиях нужен хол-брендинг и в чем его польза.
• Как исследовать команду для платформы бренда.
• Ожидания: бренд транслирует ценности команды наружу. Реальность: в команде есть противоречия.
• Как решать противоречия.
• Бонус: куда смещаются ценности во время кризиса.

АЛЕКСАНДР САРАЕВ

Head Of Content в Unisender

Отвечает за контент сервиса рассылок на нескольких языках. Контент — это сайт, блог, база знаний, рассылки, соцсети и Телеграм. Суммарно в месяц на площадки Unisender заходит 0,5 млн пользователей. Руководит командой авторов и редакторов. В ней из 11 человек в разных странах, городах и часовых поясах.

Александр расскажет:

• Как построить работу творческих людей: с задачами, друг с другом, с нетворческими людьми, с руководителем.
• Как нанимать авторов и редакторов.
• Как платить авторам.
• Как считать окупаемость контента.
• Как организовать работу удалённой контент-команды, которая делает продукт на разных языках.

МАРИНА СНЕГОВСКАЯ

Журналист, главный редактор, медиа-менеджер, руководитель Edtech проектов Клерк.ру и Актион-МЦФЭР.

Марина 15 лет в финансовой журналистике. Знает СМИ с разных сторон: работала и корреспондентом, и редактором, и главредом. Последние 5 лет была главным редактором Клерк.ру и руководителем Учебного центра Клерка. Руководила большой редакцией и пулом внештатных авторов.

Марина расскажет, как редакции, которая не может перестать писать по своей теме, справиться с радикально меняющейся повесткой из-за кризисов и наплывом совершенно новых читателей.

На своем опыте покажет, как:

• Не перегореть всей редакции в первые часы кризиса.
• Наладить процессы, чтобы все успевать, но не нанимать новых сотрудников, потому что в период кризиса об этом обычно не идет речь.
• Перераспределить работу, если редакцию все-таки пришлось сократить.
• Найти авторов, которые могут писать на новые темы.
• Удержать интерес обычной ЦА и не разочаровать новую.

НАТАЛЬЯ ДУДИНА

Сhief Мarketing Оfficer FITMOST, эксперт «Эйч», преподаватель в Qmarketing Academy

Наталья 9 лет работает с продуктами в области здоровья и заботы о себе. Начинала с руководителя продукта в Школа #Sekta, создала ЗОЖ-медиа с научно-обоснованными статьями и руководила большой удалённой командой. Затем в Inventive Retail Group развивала бренд работодателя. C 2018 года в стартапе FITMOST отвечает за маркетинг и развитие продукта.

Наталья расскажет:

• Как делать рекламу у блогеров, которая приносит крутые результаты, продажи и новых подписчиков.
• Как построить долгосрочное успешное сотрудничество с блогерами.
• Как масштабировать инфлюенсер-маркетинг с минимальными затратами.
• Как инфлюенсер-маркетинг помогает улучшить работу других инструментов продвижения и продаж.

СВЕТЛАНА ДУЧАК

Редактор, автор канала «Света редачит, а могла бы пить пиво в баре» и рассылки о фактуре «71 194 38». Руководит аутсорс-редакцией Газеты НФ, пишет для клиентских проектов «Инфографики».

Работала с Делом Модульбанка, Яндекс-Практикумом, ФРИИ, Нескучными финансами и другими.

Из доклада Светланы вы узнаете 30 приемчиков для продуктивной работы с контентом: от поиска фактуры и общения с экспертом до ладов с собственной менталкой.

Например:

• Как писать меньше, а публиковать больше.
• Как расположить эксперта к себе, чтобы созвон прошел комфортно и для вас, и для него.
• Как записывать задачи, чтобы точно их сделать.
• Как править черновики авторов, чтобы они не сбежали.
• Как быстро реагировать на события и использовать их в работе.
• А еще — получите инструменты для поиска фактуры и систематизации своей работы.

ДМИТРИЙ ХРАПУНОВ

Директор по коммуникациям медико-генетического центра Genotek

В прошлом PR-директор компаний ЦРТ и «ИНВИТРО».

Ведущий российский специалист в PR медицинских компаний. Спикер международных и российских конференций.

Реализованные Дмитрием проекты получили награды на конкурсах «Серебряный Лучник» Proba Ipra, «Пресс-служба года», «Лучшее корпоративное медиа», Digital Communication Awards, TAGLAIN, и других.

Преподаватель курса «Digital PR &SMM» проекта Adindex Volna.

Дмитрий разберет несколько вопросов:

• Как адаптироваться в новых условиях. Как найти инфоповод в ситуации, когда каждое слово дороже золота, а молчание серебро.
• Как находить позитив, когда позитив невозможен.
• Продуктовый пиар как общественно важная информация.
• Собственный контент в упаковке бренд-медиа — простой разговор о сложном.

ДАРЬЯ РИСТЕВСКИ

Руководительница отдела развития социальных сетей Тинькофф

Команда Даши занимается развитием социальных сетей Тинькофф: банка, журнала, образовательных проектов и hr-направления. Даша отвечает за стратегическое видение каналов в соцмедиа, управляет работой редакторов, дизайнеров, иллюстраторов и небольшой командой продакшена.  

В 2021 году команда Даши получила премию TikTok Awards как лучший бренд-аккаунт года. Помимо этого у нее есть большой опыт создания самых разных форматов для соцсетей, подбора команды и организации бизнес-процессов в крупной компании.

Даша расскажет:

• Как построить процесс создания коротких форматов.
• Какие задачи они могут решить.
• Какие форматы стоит использовать и чем они полезны.
• На что обращать внимание при их создании.
• Откуда брать идеи для коротких форматов.

АННА МАИКОВА

Старший маркетолог, AudioEye

AudioEye — мировой лидер решений цифровой доступности, публичная акционерная компания (NASDAQ: AEYE, США).

Анна ранее развивала маркетинг приложения Picsart до статуса единорога (капитализация более млрд. $) и WayRay — дисплеи дополненной реальности, ведя партнерства с Hyundai и Porsche. Имеет более 10 лет опыта в международном маркетинге с брендами McDonald’s, Nestle Gerber и др.

Преподаватель (Нетология, Финансовый Университет, Skillbox), автор статей в СМИ (РБК, Rusbase, Sostav, VC), спикер конференций, ментор Women in Tech, Московского акселератора, Astana Hub и др. Получатель грантов Фулбрайт и Национального фонда науки. 

Анна расскажет:

• Как устроен процесс контент-маркетинга в зарубежных компаниях и какие полезные подходы можно перенять.
• Кто такой продуктовый маркетолог и почему эта профессия актуальна.
• Главные отличия в контент-маркетинге b2b и b2c-компаний.
• Какие форматы работают лучше всего в 2022.

ЮЛИЯ ВАЛОВА

Руководитель направления копирайтинга и редактуры, Утконос ОНЛАЙН

Юлия больше 5 лет работает в продуктовом ритейле. Прошла путь от копирайтера до руководителя команды копирайтинга. Команда Юлии пишет практически все тексты, которые есть в Утконосе — от постов в социальные сети и email-рассылок до инструкций для курьеров и текстов для интерфейса приложения.

Юлия расскажет:

• Почему шаблонные ответы подписчикам в социальных сетях не работают.
• Что должно входить в редполитику по общению с покупателями в соцсетях.
• Как построить систему, которая позволит за месяц внедрить новый tone of voice и научить разных специалистов находить нужные слова вместо шаблонов.
• Как помочь отделу сервиса продвигать акции и товары через ответы покупателям.

ВАЛЕНТИНА КУЗМИЧ

Директор по бренду и коммуникациям, Ешь Деревенское

Валентина присоединилась к команде «Ешь Деревенское» осенью 2021 года, в период ребрендинга компании. До этого руководила Клубом Юлии Высоцкой (ГКЮВ), где отвечала за запуск онлайн-школы и лектория, развитие кулинарных путешествий.

Валентина поделится кейсом о коммуникационной кампании по раскрытию УТП на примере онлайн-агрегатора и сервиса доставки фермерских продуктов «Ешь Деревенское». Расскажет:

• Что поможет сформулировать УТП продукта.
• Как разложить УТП на молекулы и зачем это e-commerce.
• Как собрать коммуникационный микс и выбрать форматы, чтобы лучше донести ценность продукта.
• Какие мифы окружают работу с УТП, что из них правда, а что — нет.

СВЕТЛАНА ГУСЕВА

Content Product Manager, издатель блога, Яндекс Практикум, главный редактор, IT Agency, контент-консультант

Светлана расскажет:

• Кто такой продуктовый редактор и почему он стал востребован.
• Кому нужен такой специалист.
• Что должен уметь продуктовый редактор.
• Нужно ли бежать в продуктовые редакторы.

АНАСТАСИЯ БЕЛЬМЕГА

Head of SMM, SMMplanner

Отвечает за контент в социальных сетях сервисов автоматизации для SMM-специалистов SMMplanner, DataFan, Pepper.Ninja. Более 4 лет опыта в SMM для бизнеса, включая работу с малым бизнесом, с федеральными брендами в крупном рекламном агентстве, инхаус в команде SaaS-сервисов. Преподаватель и куратор в SMM.school. На практике изучила все этапы работы с контентом, пройдя путь от копирайтера, SMM-менеджера до руководителя контент-команды.

Анастасия расскажет:

• Как найти рабочие подходы к целевой аудитории в контенте.
• Что такое и зачем нужен инфотейнмент.
• Как нестандартно подойти к продающему контенту для бизнеса.
• Удачные и неудачные примеры инфотейнмента. Разбор типовых ошибок.

ЕЛЕНА КОРОЛЕВА

Контент-стратег, TexTerra

До TexTerra Елена почти 10 лет работала на фрилансе, выросла от копирайтера до специалиста в контент-маркетинге. Запускала кинофестиваль коротких фильмов «Шорты», сотрудничала с крупнейшими агентствами и разрабатывала контент-стратегии и коммуникационные стратегии для компаний, которые не имеет права называть.

Елена расскажет:

• Нужно ли бренд-медиа B2B-бизнесу.
• Какие задачи оно решает.
• В каких форматах можно запустить бренд-медиа.
• Почему это не то же самое, что блог компании.
• Какие трудности возникают при работе над бренд-медиа и как их решить.

КОСТЯ КОЛОСКОВ

Chief Fun Officer и сооснователь контент-бюро «Шторм»

За 3 года работы студия «Шторм» запустила более 30 аудиопроектов на русском и английском языках. Команда Кости фокусируется на подкастах для брендов, но работает также и с контентом в более широком понимании: тексты, визуалы, видео и все, что помогает компаниям рассказывать о себе и своих продуктах. Подкасты студии не раз были названы лучшими шоу на русском языке по версии Apple и Яндекс.Музыки.

В свободное от работы время Костя переводит рассказы с английского на русский и всем доказывает, что будущее за художественными подкастами.

На конференции Костя расскажет о подкасте «Спасибо, я в порядке», который «Шторм» реализовал вместе с сервисом психологической помощи онлайн YouTalk. Из выступления вы узнаете том, как бренду запустить подкаст, чтобы поделиться своей философией и сломать общественную стигму, а в итоге не только решить эти задачи, но еще и заработать:

• Почему подкасты это не просто про поболтать у микрофона?
• Как сделать аудиоконтент с душой, любовью и о бренде?
• Где же в подкастах деньги и зачем делать вечные промокоды?
• Что общего у сеанса с психотерапевтом и прослушивания подкаста?

СЕМЁН ИНОЗЕМЦЕВ

Основатель и руководитель агентства контент-маркетинга «Стратегия», эксперт Яндекса по обучению и ведущий подкаста «Ответили в личку»

Семён расскажет о специфике контент-продвижения продуктов в сложных нишах на всех этапах: от разработки стратегии до построения системы дистрибуции.

• Как быстро и недорого изучить аудиторию, о которой никто ничего не знает.
• Как прописать CJM, чтобы он стал рабочим инструментом контентщика и маркетолога.
• Как сформулировать критерии эффективности контента в сложных отраслях.
• Как готовить контент: где искать авторов, экспертов и силы на согласование работы с клиентами.
• Как построить дистрибуцию контента: простые и недорогие инструменты.

Приведёт примеры из опыта работы с клиентами агентства: крупными ИТ-компаниями, производственными и строительными предприятиями.

ЕЛЕНА БЫЧКОВА

Руководитель контент-агентства Monk (входит в группу компаний CRM-group), эксперт Нетологии.

МАРИНА ВЛАСОВА

Ведущий редактор Monk

Команда Лены специализируется на контент-маркетинге, в том числе креативных задачах. Они придумывают челленджи для Бургер Кинга, пишут рассылки для Додо Пиццы, запускают спецпроекты для международных косметических брендов.

Лена выступит на конфе вместе с ведущим редактором Monk Мариной Власовой. Девушки расскажут на примере двух кейсов, как использовать Jobs to be done в работе с текстами и коммуникациями:

• В чем суть и польза продуктового фреймворка Jobs to be done.
• Как смэтчить ценности бренда с интересами аудитории через JTBD.
• Как на основе этого разработать tone of voice и делать более прицельный контент.
• Как экономить время на подготовку контента и быстрее согласовывать тексты.
• Как доработать продукт или услугу, чтобы расширить аудиторию.