• Почему и о чем важно говорить с коллегами.
• Как не превратить свой to-do list в бесконечность.
• Стоит ли делать годовой контент-план и что помогает в долгосрочном планировании.
• Как организовать разные аспекты работы с командой для быстрого решения задач, роста и развития.
• Как не потерять фокус на главном.
• Какие инструменты упрощают self-management.

• раскачала клиентские каналы Flowwow в соцсетях до полноценного лояльного комьюнити;
• наладила поток успешных интеграций с самыми разными блогерами;
• совместно с командой аналитики разработала и внедрила математическую модель оценки эффективности коллабораций с блогерами;
• добивается снижения стоимости привлечения клиента в influence-каналах — несмотря на постоянное повышение бюджета;
• управляет ежемесячными миллионными бюджетами Flowwow; и следит за тем, чтобы коллабы не только окупались, но и приносили компании доход.

• Как выбирать блогеров для интеграций на разных площадках.
• На что обратить внимание при разработке креатива и какой бриф давать блогерам.
• Какие метрики использовать и как оценить эффективность интеграции.
• Как проходить праздники и другие пиковые периоды рекламы максимально эффективно.

• Что интересного делают дата-журналисты в России и по всему миру.
• Зачем свой дата-журналист бизнесу, и чем такие люди занимаются в Тинькофф или Яндексе.
• Какая команда нужна, чтобы создавать истории, основанные на данных.

• Почему вебинары снова стали актуальными в 2023.
• Какие форматы работают лучше всего сейчас.
• Как устроена эффективная вебинарная воронка от старта до завершения проекта.
• Как использовать инструменты обучения в контент-маркетинге и повышать продажи для бизнеса.

• Редакция из 3-х человек: миф или реальность?
• Было/стало: от 70 тысяч пользователей ежемесячно к 25, что случилось?
• Почему стратегия строгого семантического ядра — тупиковая.
• Ключевые ошибки в контент-маркетинге про маркетинг.
• Что используем сейчас и как это работает: контент-партнерство, тексты для людей и про людей, охватные механики.
• Пять инструментов контент-маркетинга, которые мы протестировали и рекомендации для них.

• Какие инструменты помогут вам быстро готовить материалы о здоровье.
• Как при этом не залететь на фактических ошибках.
• Как действительно проявлять заботу об аудитории и прослыть душками.

• Кейс 1 — бренд обуви. Как собрали небольшой документ с правилами на старте и вместе с командой за полгода вырастили его в полноценный Tone of voice.
• Кейс 2 — сервис по подбору психологов. Как создали большой Tone of voice, а потом декомпозировали его на короткие инструкции для разных отделов и внедрили в таск-менеджер.

• «Как понять, что, какому пользователю и когда отправлять» не только с точки зрения маркетингового инструментария, но и опираясь на собственные текущие ресурсы и процессы компании.
• Как посмотреть на CJM с разных сторон, пользователя и бизнеса. Зачем это делать и как использовать в маркетинге и других задачах.
• Что можно сделать, если затратные маркетинговые инструменты недоступны.

• Как решить проблему: бренд — абстрактная сущность, и не понятно в правильную ли сторону мы его строим.
• Как сделать процесс строительства бреда управляемым.
• Какие метрики здоровья бренда использовать.
• Как этот процесс поставлен в Grow Food, бренде, который знает каждый третий москвич, а три года назад не знал никто.
• Примеры других рыночных ситуаций.
• Как самостоятельно замерять метрики здоровья бренда + шаблон вопросов.

• Как построить контент-стратегию, исходя из задачи.
• Как выбирать форматы.
• Как защитить стратегию перед заказчиком или руководством.
• Как общаться с заказчиком на каждом этапе.
• Как работать с правками и согласовывать тексты.

• Кто такой продуктовый редактор и почему он стал востребован.
• Кому нужен такой специалист.
• Что должен уметь продуктовый редактор.
• Нужно ли бежать в продуктовые редакторы.

• Какое место занимает контент-маркетинг в маркетинговой воронке Авиасейлс.
• Зачем Авиасейлс ведёт социальные сети и строит медиа.
• Принципы SMM Авиасейлс в 2023.
• Как вести краткосрочное планирование в наши дни.
• Есть ли у команды контента Авиасейлс контент-план? И как придумываются идеи?
• Что постить, когда вообще вроде бы нельзя ничего постить?

• Как в теме письма продавать пользу и эмоции.
• Что такое компонентный анализ и чем он полезен для маркетолога.
• Как устроены формулы кликабельных тем.
• Как проверять эффективность формул и тестировать гипотезы.

• Как работают подкасты. Особенности этой формы контента.
• Какие задачи помогает решать брендовый подкаст. Кейсы из России и США.
• Главные заблуждения бизнеса о подкастах, ошибки на старте и как их избежать.
• Бенчмарки и критерии успеха — как понять, что ты сделал хороший подкаст.
• Продвижение подкаста — инструменты, которые приводят аудиторию.
• Сколько стоит подкаст.

• Как привлекать клиентов с помощью VC.
• О чем писать, чтобы заинтересовать аудиторию площадки.
• Как попасть на главную и собрать тысячи и десятки тысяч просмотров.
• Неочевидные лайфхаки, которые повысят шанс на успех.

• Когда лендинг поможет, а когда без него можно обойтись.
• Почему аудитория не понимает, что ей предлагают, и как это исправить.
• Как соблюсти баланс между дизайном и контентом.
• Чек-лист: что нужно проверить перед запуском лендинга.

• Как в Alter настроили процесс создания Reels и как приручают с них трафик.
• Как придумывать интересные идеи и форматы, которые легко запустить в работу.
• Что нужно, чтобы Reels смотрели, лайкали и репостили.
• Как начать снимать и протестировать Reels.

• Важные SEO-факторы, которые мы игнорируем: экспертность, UGC, поведенческие.
• Типичные ошибки: технические и стратегические.
• Как перестать заниматься тем, что давно не работает.
• Противоречия между SEO и редакцией: откуда берутся и как устранить.
• Как превратить SEO в полноценный канал маркетинга.

• Что такое спецпроекты и почему они работают.
• Какие задачи можно решить с помощью геймификации.
• Как Hoff получают дополнительную выручку через контент.
• Как запустить свой первый спецпроект и не разочароваться: советы маркетологам.

• Как адаптировать темы и материалы под разные площадки.
• По какому принципу строится омниканальность — как не просто распределять контент по площадкам, но и создавать из него единую связку.
• Что делать, когда тексты не пишутся, контент не создается, креатив не креативится, а делать надо.
• Как даже из трешовой или скучной информации сделать крутой контент.

Все инструменты для поиска идей, написания текстов, упаковки материалов вы потренируете с Еленой на практике.

• Что такое контент-стратегия и для чего она нужна? Зачем ее делать и когда ее делать не надо?
• С чего начать: видение, бюджет, цели и метрики.
• Как провести конкурентный анализ и исследование аудитории.
• Как построить экосистему медиа: концепция, платформы, форматы и типы контента, спецпроекты и коллаборации.
• Как составить дорожную карту по развитию медиа.
• Как собрать команду.
• Какие метрики и показатели отслеживать.
• Как защитить контент-стратегию перед руководством и оформить документы.
• Как сформировать редполитику и редакционные гайды.
• Как внедрить итеративное уточнение и обновление стратегии.

• для написания текстов: какие задачи на текст можно передать нейросети и какие будут подводные камни;
• для создания картинок, чтобы сэкономить время иллюстратора и деньги компании);
• для мозгоштурмов и создания референсов.